- Olvas és értékelj!

---

Az elsősorban fehérneműkre szakosodott amerikai márkát 1977-ben Roy Raymond alapította, miután diplomázott szerzett a stanfordi kereskedelmi főiskolán. Raymond meglehetős zavarban érezte magát, amikor feleségének kellett fehérneműt vásárolnia egy nyilvános áruházban, innen jött a korszakalkotó ötlet: megkímélni a teremtés koronáit a hasonló, kínos szituációktól (képek alul).

Első üzletét a stanfordi bevásárlóközpontban nyitotta, melyet hamarosan három másik követett. Raymond már a kezdetekben olyan katalógusokkal látta el potenciális vásárlóit, melyekből kiválasztva a legmegfelelőbb darabokat, azokat postai úton is megrendelhették. A félszeg úriember úgy alakította ki saját üzleteit, hogy ott a férfiak is kényelmesen érezzék magukat, a faburkolatú falak közt segítőszemélyzet leste a vásárlók óhajait. Ahelyett, hogy különböző méretű melltartók és alsóneműk lógtak volna a fogasokon, egyedi stílusú, összepárosított darabok közül válogathattak az érdeklődők. Ötéves működés után Raymond mégis úgy döntött, megválik cégétől, így hát 1982-ben eladta a The Limited-nek.

A Limited nem változtatott a Victoria Secret’s s személyre szabott, vásárló orientált stílusán, minek következtében a ’80-as évekre szinte ellepte az összes amerikai bevásárlóközpontot üzleteivel. A cég mindeközben termékválasztékát is jócskán kibővítette, a klasszikus fehérneművonal mellé, beléptek az általuk forgalmazott cipők, alkalmi, estélyi ruhák és parfümök is. Évente már nyolc alkalommal jelentkeztek új katalógussal. A ’90-es évek elejére a vállalat a legnagyobb amerikai fehérneműcéggé érett, bevételei elérték a bűvös 1 billió dollárt. 2007. júliusában a Limited megvált az általa forgalmazott ruhamárkák 75%-ától, hogy még inkább a Victoria Secret’s-re koncentrálhasson. Mára 1000 fehérnemű üzlettel és 100 különálló szépségápolási termékeket árusító üzlettel bírnak Amerikában, melyek főképp a nagy bevásárlóközpontokban találhatók. Katalógusaikat több mint 400 millióan olvassák évente. 2006-ban tanácsadó csoportjuk nyomására megállapodásban kötelezték magukat, hogy ezeket a brosúrákat ezentúl környezetbarát papírból gyártják majd, a felhasznált papír 10%-át újrahasznosított papírból fedezik.

A Victoria Secret’s üzletpolitikáját arra a középosztálybeli, meglehetősen konzervatív rétegre építette, akik körében fel sem merülhet az a fajta slamposság, amit adott esetben egy rossz fehérnemű viselése okozhat. A cég sikere az 1990-s évek hajnalán kezdett igazán beérni, amikor hirdetéseiket és divatbemutatóikat szupermodellek köré kezdték építeni. Az elmúlt években inkább az a divat nálunk, hogy egy hónapig egyetlen celebre hárul a márka reklámozása.

A Victoria Secret’s Angyalait talán senkinek sem kell bemutatni. Ők azok a dögös lányok, szupermodellek, Daniela Pestova, a Barbie babát meghazudtoló szőkeség, Karen Mulder, a franciás szépség Laetitia Casta, Heidi Klum, Stephanie Seymour, és a csokoládébőrű királynő, Tyra Banks, akik az 1999-ben megrendezésre kerülő VS divatshown debütáltak. 2007-ben az angyalok sorába lépett Adriana Lima, Selita Ebanks, Alessandra Ambrosio, Izabel Goulart, és Karolina Kurkova is, akiket a People Magazin különszámában a világ száz legszebb embere közé sorolt. Az angyalkák azonban nemcsak csodaszépek, ők a legjobban fizetett modellek sorában előkelő helyeket foglalnak el.

Az első VS divatshowra 1995-ben került sor, a világsajtó egyöntetűen az évszázad fehérnemű eseményének titulálta. A híres 1999-es showt élőben közvetítették a Time Square hirdetőtáblái is, több mint 1,5 millió embernek adva lehetőséget, hogy végigkövessék az eseményt. A 2000-es divatshownak Cannes adott otthont, ez a megmozdulás 3,5 millió dollárt hozott az Aids betegeket segítő alapítvány konyhájára. 2004-ben szakítottak a hagyományokkal, az éves divatshow helyett, az akkori angyalok, Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima és Alessandra Ambrosio Amerika nagyvárosait járva mutatták be az éppen aktuális kollekciót. A 2005-ös show különlegessége volt, hogy Tyra Banks ekkor lépett utoljára kifutóra. A 2007-es divatbemutatót a Spice Girls vendégszereplése szinesítette. Mindig bemutatásra kerül egy millió-dolláros fantázia melltartó is, melyet minden évben más modell viselhet. E hagyományt 2001-ben honosították meg, Heidi Klum azóta háromszor öltötte kebleire a csodás darabot, míg Gisele Bündchen és Karolina Kurkova mindössze kétszer. A Victoris Secret’s Pink névre keresztelt almárkája 2006-ban jelent meg a piacon.

Magyarországon egyelőre csupán a Lövőház utcai Designer Outletben szerezhetjük be a népszerű márka fürdőruháit, szandáljait és női ruháit, de azért bizakodóak vagyunk, hogy hamarosan nálunk is megnyílik az első önálló márkakereskedés a Westendben, vagy az Aréna Plázában mondjuk.

Weboldal: www.victoriassecret.com

Sok-sok nagyfelbontású képet, HQ albumot találni az interneten, ahol megcsodálhatjuk a modelleket és a kollekciókat:
picasaweb-VictoriaSSecret

LEGOLVASOTTABB CIKKEK-re TOVÁBB

ezt a cikket a piros linkre kattintva, ha neki is érdekes lehet!
Alább a hozzászólások fórum a kérdések számára.